Aller Anfang ist Schwer

Wer sein erstes Produkt auf den Markt bringen möchte, der hat es ungleich schwerer als etablierte Unternehmen. Das kann Teils schlicht am finanziellen Polster liegen. Denn je nach Produkt, kann eine Produktentwicklung ziemlich teuer werden. Je komplexer es wird, desto mehr Zeit wird beansprucht. Und das geht ins Geld.

Wenn Unternehmensgründer und Mitarbeiter in StartUps nicht mit dem zukünftigen Erfolg rechnen würden, würde wohl niemand ein neues Unternehmen gründen. Der technische Fortschritt wäre nur noch großen Unternehmen vorbehalten.

Kommen wir daher zu einem wichtigen Punkt – Die Finanzierung

Gründerkredit

Aber auch die Bank kann Start-Ups unterstützen. Der klassische Weg seine Produktidee auf den Markt zu bringen ist die Fremdfinanzierung durch eine Bank. Es gibt eine Reihe von Kreditinstituten die Förderprogramme für Unternehmensgründer haben. Eine schöne Zusammenstellung dieser Finanzierungsmöglichkeiten findet ihr > hier <.

Der Vorteil am Gründungskredit liegt wohl darin, dass man hier nicht schon Vorab viel Arbeit in Marketing Material wie für eine Crowdfunding-Kampagne stecken muss. Für den Gründerkredit reichen zumeist die klassischen Vorarbeiten einer Unternehmensgründung aus. Diese werde ich später noch genauer erläutern.

Der Nachteil sind natürlich die Kosten, denn keine Bank vergibt Zinnslose darlehen.

Besonders Menschen die ungerne Anteile am Unternehmen und damit auch Unabhängigkeit abgeben möchten ist der Gründerkredit attraktiv. Auch verzichten die meisten Banken auf große Sicherheiten.

Wer ein gutes Team zusammen hat, die Idee und das Ziel steht fest, kann Gründen. Spätestens hier wird es kompliziert. Denn nun geht es um eine geeignete Rechtsform, um offizielle Dokumente. Shit is getting real.

In Deutschland ist es sehr anstrengend zu Gründen, da es unmöglich ist, sich das ganze Know-How selbst bei zu bringen. Auf Seiten wie > Für Gründer < findet ihr sehr viel Informationen zu diesen Themen.

Ich selbst habe mich für eine freiberufliche Tätigkeit (nebenberuflich) entschieden, weil ich nicht so viele Unangenehme Dinge machen muss.

Lasst euch am besten vom Steuerberater oder besser noch einen Gründungsberater im Gründungszentrum eurer nähe beraten.

Rechtsform

In Deutschland gibt es verschiedene Rechtsformen, die ein Unternehmen haben kann. Je nach Ausrichtung des Geschäftsmodells oder nach Branche kann es besser und schlechter passende Rechtsformen geben. Eine perfekte Rechtsform wird es nicht geben. Alternativ kann man darüber nachdenken im Ausland zu gründen.

In Deutschland unterscheiden wir zwischen den folgenden Rechtsformen:

• Einzelunternehmen
• Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR)
• Eingetragener Kaufmann (e.K.)
• Offene Handelsgesellschaft (OHG)
• Kommanditgesellschaft (KG)
• Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) oder Unternehmergesellschaft (haftungsbeschränkt)
• Aktiengesellschaft (AG)
• GmbH & Co KG

Da die Händler-Rechtsformen für die eigene Produktentwicklung eher irrelevant sind, gehe ich nur kurz auf die relevanten Rechtsformen ein.

Einzelunternehmer

Jemand der seine Unternehmung alleine durchführt ist ein Einzelunternehmer. Dabei gibt es bestimmte Unterformen. Einzelunternehmer sind beispielsweise Kaufmänner (in der Regel entwickeln diese aber keine eigenen Produkte) und Kleinunternehmer, bzw. Kleingewerbetreibende. Man haftet in dieser Form mit dem persönlichen Eigentum.

Freiberufler

Eine interessante Sonderform ist der Freiberufler. Denn freie Berufe unterliegen nicht dem Gewerberecht sondern sind im Bürgerlichen Recht verankert. Es gibt eine reihe von Berufen die für eine freiberufliche Tätigkeit in frage kommen. Die klassischen und bekanntesten hierzu sind wohl Steuerberater, Notare aber auch Ärzte und Architekten. In der jüngeren Zeit sind aber auch Berufe wie Industriedesign oder Grafikdesign dazu gekommen. Generell ist per Definition jeder wissenschaftlicher, künstlerischer, schriftstellerischer, unterrichtender oder erzieherischer Beruf zulässig. Freiberufler müssen keine Gewerbesteuer zahlen.

AG – Aktiengesellschaft

Eine weitere Interessante Rechtsform ist die AG. Allerdings werden zur Gründung einer AG 50.000€ Stammkapital benötigt. Man kann durch den einfachen Verkauf von Aktien (Unternehmensanteilen) sehr gut auch das nötige Startkapital für die Produktentwicklung einfahren, allerdings braucht man dazu eine gute Bewertung. Asuführliche Information dazu gibt es > hier <.

Jetzt kann die Produktentwicklung losgehen! Je nachdem was für ein Produkt eure Idee darstellt, kann man der Entwicklungsprozess natürlich anders aussehen. Früher waren Produktideen eher im Bereich der Konsumgüter angesiedelt. Heute würde ich eher an Apps oder andere Digitale Produkte denken.

VDI Richtlinie

Der klassische Produktentwicklungsprozess ist nach VDI 2221 – Methodik zum Entwickeln und Konstruieren technischer Systeme und Produkte geregelt. Der Prozess wird hier in vier Phasen eingeteilt und reicht von der Aufgabenstellung bis hin zur Produktdokumentation. In sieben Arbeitsschritten gelangt man so zu einem technischen Produkt. Die Richtlinie ist auch die Grundlage für unseren holistischen Designprozess. Wir haben manche Schritte entschlackt und möchten dafür bei anderen Dingen genauer hinschauen.

Ideenfindung

Mit den Erkenntnissen aus dem Briefing können wir nun erahnen was unser Kunde von uns möchte. Wir schauen uns also an was aktuell Stand der Technik ist, ob es schon vergleichbare Projekte gibt, was wir ändern müssen um uns zu Unterscheiden. Aber auch kulturelle und gesellschaftliche Einflüsse, mögliche Materialien, Verfahren sollten im groben Skizziert werden.

In dieser Phase wird viel mit Handskizzen gearbeitet, um Ideen leicht kommunizieren zu können. Denn eine Form zu beschreiben oder einen Bewegungsablauf ist schwer. Ein Bild sagt mehr als Worte.

Konzeptphase

Ein Produkt kann auch als Summe seiner Teilprodukte gesehen werden. Wir zerlegen es in kleinere Einheiten, spielen mögliche Varianten durch und entwickeln die beste Konfiguration um den Anforderungen gerecht zu werden und unseren Werten und Erwartungen zu entsprechen. Alle Teilfunktionen wie Ergonomie, Wartung, Nutzererfahrung aber auch Ästhetik, Haptik, Innovationsgrad sollen möglichst den Vorstellungen aller Beteiligten entsprechen.

Unter zuhilfe nahme von CAD oder CAS-Programmen werden erste 3D-Modelle des Produktes am Computer aufgebaut. Der Kunde kann nun korrekte Proportionen erkennen und erahnen, wo die Reise hingeht.

Begleitung

Wir freuen uns wenn wir langfristig mit unseren Kunden zusammenarbeiten können und stehen daher für neue Mitglieder einer Produktfamilie gerne zur Verfügung. Auch neue Verbesserungsideen die im laufe des Lebenszyklus entstehen, modernisierung durch technologischen Fortschritt oder anpassungen an neue Herstellungsverfahren begleiten wir gern.

Analyse

Natürlich machen auch wir ab und zu Fehler. Um aus diesen zu lernen wird der Projektverlauf dokumentiert, Fehler werden analysiert und entsprechende Maßnahmen eingeleitet. Auch das Feedback der Kunden und unserer Kunden sind wichtig. Wir führen Akzeptanzanalysen durch und freuen uns über Feedback. Dieser Schritt findet also zum Teil zu einem späteren Zeitpunkt statt, wenn das Produkt bereits einige Zeit im Verkauf war.

Wenn die Produktentwicklung abgeschlossen ist, dann ist die Produktidee zur Realität geworden. Zumindest wurde sie ausreichend konkret zu Papier gebracht. Damit es aber ein richtiges Produkt wird, braucht man eine Produktion. Je nach Produkttyp, geplanter Stückzahl, und so weiter, eignen sich unterschiedliche Herstellungsverfahren. Außerdem sind verschiedene Produkte unterschiedlich Komplex. Oft ist eine Serienfertigung mit einer Montage verbunden. Oder im Extremfall sogar mit einer richtigen Fließbandarbeit. Hier will ich einen kurzen Überblick über die häufigsten Methoden geben.

Spritzguss

Der wohl häufigste Prozess zur Herstellung von Kunststoffteilen ist das sogenannte Spritzgussverfahren. Da Kunststoff weltweit extrem starke Verbreitung in Konsumgütern hat, und diese fast immer mit hohen Stückzahlen verbunden sind, hat sich dieser Prozess einfach durchgesetzt. Er ist kostengünstig und effizient.

Beim Spritzgießen wird der Kunststoff der Wahl erhitzt und somit verflüssigt. Dann wird er in eine Form gespritzt. Hier darf er wieder abkühlen und behält so die Form. Das klingt relativ einfach, jedoch gibt es bei diesem Prozess einige Parameter die für die Qualität der produzierten Teile wichtig sind. Wandstärken müssen gleichmäßig sein, es muss für eine gleichmäßige Abkühlung gesorgt werden, da sonst Einfallstellen oder Spannungen im Bauteil enstehen.

Form

Die Form besteht meistens aus einem Metall, in das die Gestalt des zu produzierenden Teils gefräst ist. Hier muss man noch auf einige konstruktive Feinheiten achten, damit man das Teil am Ende auch aus der Form heraus bekommt. Hohlräume sind beispielsweise Problematisch.

Nachhaltigkeit

Zum glück gibt es langsam auch Thermoplaste die gut biologisch Abbaubar sind. Diese lassen sich auch mit den herkömmlichen Methoden verwenden. Aber auch die Kunststoff-Kreislaufwirtschaft wird immer besser. Denn Sorten-reine Kunststoffe kann man ganz einfach wieder einschmelzen und neu Verwenden.

Umformen

Bei einfachen Formen kann man klassiche Umformverfahren benutzen. Dazu werden Bleche einfach gebogen und gestanzt. Bei Computergehäusen sieht man oft Blechbiegeteile. Aber auch Fahrradrahmen werden so produziert.

Viele unserer Konsumgüter werden in Fernost produziert. Die weltweite Kunststoffindustrie hängt zum großen Teil an China. Weil dort billige Arbeitskraft zur verfügung steht, wurden auch viele Montageabläufe dorthin ausgelagert.

Meistens sind in den Gehäusen komplizierte Anordnungen von Platinen, Kabeln, Displays, Knöpfen, Akkus oder Mechanik und Getriebe untergebracht. All das muss zusammengebaut werden. Noch ist die Automatisierung nicht so weit, dass diese Schritte autonom ausgeführt werden. Denkt nur mal an euer Smartphone. Die Platinen werden machinell erstellt, aber die Komponenten werden händisch montiert.

Vom Marketing sprechen wir, wenn wir das Produkt bewerben möchten. Früher waren damit Annoncen in der Zeitung, Plakate an Litfaßsäulen oder ähnliches gemeint. Heute nutzen wir Google und Social Media dafür.

Social Media Marketing

Das Branding und die CI sind für das Marketing ganz wichtig. Nur mit einem guten Image kann die richtige Zielgruppe für das eigene Produkt angesprochen werden. Mit Tools wie Facebook können leicht Millionen von Menschen erreicht werden. Wer seine Produktidee gut verkaufen möchte, muss sich intensiv mit dem Thema Internetmarketing auseinander setzen.

Influencer Marketing

Das ist eine Unterform des Social Media Marketing bzw. des Content Marketing. Ihr fahrt keine klassischen Auswanderungskampagnen (Werbung wird bei Leuten, die sich für ähnliche Dinge interessieren angezeigt), sonder verschenkt euer Produkt an Influencer, die es im eigenen Kanal posten. Leute gucken sich das an und werden dahingehend beeinflusst, dass sie das Produkt besser finden.

Ehrlich gesagt habe ich von Vertrieb keine Ahnung.

Fazit

Ich hoffe ich konnte damit einen ersten überblick geben, was da so auf euch zukommt. Wirklich gut kenne ich mich nur mit der Produktentwicklung und der Produktion aus. Sobald es aber um Produktionsplanung geht bin ich auch raus. Das ist aber kein Problem, denn für all diese Teilbereiche gibt es spezialisten. Solltet ihr euch aber dazu entschließen euren Traum umsetzen zu wollen, dann meldet euch gerne.

Beratung

Ich gebe auch gerne mal Starthilfe hier und da bei einem persönlichen Gespräch. Im Portfolio könnt ihr euch auch noch ein paar Referenzen anschauen, von Produkten die ich entwickelt habe, die auch tatsächlich hergestellt werden.